出名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报从此，股价已累计上涨超100%。可是，Keep港股股价上涨并非精彩的功绩鼓动，而是其多次披露的股份回购举动。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在勉力考试盘旋赔本近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动界限，试图正在瑜伽裤商场“分一杯羹”。

　　早正在2月14日星空体育，Keep提前揭橥了公司上市从此的首循环购盘算。据计议，Keep董事会将时时正在公然商场举办股份回购，凭据商场景遇动用最多1600万港元（约合黎民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；全部耗资约472.25万港元（约合黎民币436.92万元）。即使金额和回购范围并不大，但Keep的不变回购一度引来短线南向资金的合心，纠合推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价闪现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的肆意买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势仍然。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记载，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，脱离了此前“跌跌不歇”的困境。

　　跟着Keep股价的接连上涨，多家券商揭橥相干研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业构造及控费设施饱舞减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式处置计划。

　　此前，正大证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发卖和营销用度不休降低，鼓动公司连忙赔本连忙收窄，估计正在2024年Keep将进入剩余过渡期，并正在2025年杀青剩余星空体育。

　　即使2023年Keep内部降本增效功劳明显，但弗成看不起的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力变成昭彰影响。

　　2023年财报显示，平台月灵活用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范围为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　大量灵活用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物局限收入同比下滑16.8%，最终该局限收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司整年功绩闪现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已创办起消费习性，付费意图较强，鼓动会员付费渗入率上升、毛利率上升，填充了局限运动产物发卖拉长困苦的耗费。

　　为了改良近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024岁首，Keep延续合上并省略了线下健身门店Keepland的规划范围。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI技能纠合研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年连忙兴盛的新兴幼多运动。

　　同时，Keep接连推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、提拔平台灵活度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌营谋吸引了不少合心，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在勉力规划平台的同时瑜伽， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出极少列运动东西星空体育Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤、户表设备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。

　　原料显示，tan theta缔造于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等纠合创立瑜伽，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元支配，较Keep自营瑜伽裤产物价钱高数倍，属于中端价位。

　　观研呈文网揭橥的瑜伽裤行业呈文显示，2022年我国瑜伽行业商场范围约为503亿元，个中瑜伽用品商场范围约为208亿元，占瑜伽行业商场范围的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该界限，多个国表里头部运动品牌已吞没了各个价位的瑜伽裤消费商场。个中，高端商场由Lululemon坐镇瑜伽，中端商场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤商场更是各样代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的商场范围较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍然让商场角逐趋于白热化。发卖范围*的Lululemon都已主动考试从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选拔创业并加码瑜伽裤界限，并不算一个*的选拔。

　　但另一方面，相较于拉长舒徐、设念空间较幼的科技运动观点，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的蜕化。而运动衣饰等标签或将有利于加紧公司正在本钱商场的存正在感，避免此前资历过数次的投资者慌乱性出逃。

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